CONTENT MARKETING | IDEA MAKING | NETWORKING
Dávám slovům
myšlenku
JSEM TVŮRCE, KREATIVEC I STRATÉG
Co dělám?
Content Marketing
Jednoduše tvořím obsah, na míru dané cílové skupině, firmě a značce, v souladu s celkovou marketingovou a komunikační strategií, s ohledem na plnění firemních cílů.
Content marketing vidím jako nejefektivnější cestu k budování značky i oslovení potenciálních zákazníků.
Články, blogy, PR
Píšu články a blogy, jako externí redaktor a bloger. Předávám konkrétní sdělení, slovní i vizuální formou, také jako copywriter, linkbuilder či PR specialista.
Věnuji se tvorbě obsahu, ale také jeho distribuci prostřednictvím různých kanálů. Zajistím i publikaci nebo propagaci obsahu.
Weby, SEO & sítě
Působím online, právě tady jsou na dosah všechny cílové skupiny. Oslovuji je skrze online média a sociální sítě, vyhledávače a SEO.
Řeším konkrétní sdělení i jeho podobu. Rozlišuji různé formy obsahu a vybírám ty nejlepší. Skládám weby, levou zadní, nezapomínám přitom na UX.
Přemýšlím
o smyslu a účelu konkrétního obsahu, o tom, proč vůbec vzniká, pro koho a jaký má pro koho přínos.
Hledám
nejrůznější způsoby, jak efektivně oslovit publikum na dané platformě, jak nabídnout hodnotný obsah dané cílové skupině.
Cílím
na stávající i potenciální zákazníky, přesně tam, kde se utváří povědomí o značce a produktu, kde se naplňují obchodní cíle.
Co pro Vás mohu udělat?
Mohu Vám naslibovat hory doly.
Můžeme věnovat hodiny a hodiny diskuzi o tom, co by se dalo dělat. Vždy lze dalekosáhle rozjímat nad tím, jak dělat marketing efektivněji. Můžeme nesmyslně plýtvat časem v rámci hledání smyslu.
Anebo to vezmeme zpříma.
Pustíme se do práce. Není na co čekat. Ruce ani selský rozum nám snad nechybí. Vezmeme to od podlahy. Na jednoduchém zadání si vyzkoušíme, jak nám to společně funguje. A pak budeme mít na čem stavět.
Spolupráci odstartujeme zlehka. Předem definujeme výstupy, předem budeme vědět co, za kolik, kdy. Zkrátka a jasně, vytvořím pro Vás a Vaši cílovou skupinu hodnotný obsah, přesně tak, jak se dohodneme.
TISÍCE
POPSANÝCH NORMOSTRAN
STOVKY
PROJEKTŮ A ZAKÁZEK
DESÍTKY
LET ZKUŠENOSTÍ V MARKETINGU
MARKETING SOUČASNOSTI, I TÉ BUDOUCÍ
Jde jenom o slova
Internet je dnes plný textů, skutečně hodnotný obsah se však hledá stěží.
Obsah, content je základem efektivní komunikační strategie. Váže se na všechny aktivity marketingu – online i offline komunikaci, PR, copywriting nebo SEO. Zahrnuje sociální sítě i mobilní technologie. Jde ruku v ruce s nástroji inbound marketingu. Pojí se s vyprávěním příběhů (Story telling).
Content marketing se jako podnikatelský příběh prolíná všemi firemními aktivitami. Anebo by měl.
Marketing je dnes tak trochu móda. Jenže co je dnes módní, je zítra out.
Potíž je v tom, že marketingu rozumí každý. Každý má pocit, že marketing umí dělat. A co hůř – umí ho dělat jinak a lépe než ostatní.
“Marketing má být zábava, čím bláznivější, tím lepší,” myslí si všichni ti nadšení kreativci. Další se vyžívají v technologiích a výkonnostním marketingu. Namísto člověka nastoupila čísla. Ach, ten online marketing!
Homo economicus neexistuje. Člověk se nechová racionálně.
Klasické ekonomické modely předpokládají racionalitu člověka, behaviorální ekonomie dokazuje opak. Člověk nemá pro racionální chování dost informací, často po nich ani nepátrá. Jedná pod vlivem předsudků a zvyků. Je chaotický, líný, chybí mu zájem, vůle i schopnosti. Navíc je ovládán svými emocemi.
Právě člověk je přitom základní jednotkou cílové skupiny.
A DO TOHO VŠEHO
A DO TOHO VŠEHO
Fenomén AI
Každým okamžikem mění internet. Progresivní technologie označované jako AI (Artificial Intelligence, umělá inteligence) se dnes dotýkají všeho. AI se stává nedílnou součástí komunikace, marketingu, copywritingu i designu, ať chceme, anebo ne. U lidí budí nadšení i strach. Umělá inteligence není člověk, ale komunikuje jako člověk. A člověk s ní komunikuje jako s člověkem. Je příležitostí i hrozbou. Kterou cestou se jako lidstvo vydáme? Přinese nám AI blahobyt, anebo zkázu? Názory jsou naprosto protichůdné. Shodu nemohou najít ani odborníci. Co potom obyčejný člověk se svou lidskou inteligencí? Jisté je, že tu je… Člověk, lidská, ale i umělá inteligence. Co s tím? Co s AI? Těžko budeme předstírat, že neexistuje. AI je tu, čím dál víc a čím dál blíž člověku. Můžeme ji zatracovat, anebo využít to, co nabízí. A stále lze naplnit potenciál prostoru, kam AI nedosáhne…
MARKETINGOVÁ TEORIE A PRAXE
Velká věda není třeba
Změna světu vládne. Mění se média, komunikační kanály i formy komunikace, mění se produkty, nákupní chování, zvyky, zájmy i preference. Člověk se mění… Marketing je pořád marketing. Marketingové principy platily a platí, budou platit vždy. Člověk je stále středobodem marketingového vesmíru, ačkoliv to nyní vypadá, že vládu přebírá AI. Kotler je pořád guru.
Spojíte-li tým kreativců s grafiky a copywritery, přidáte-li experty na UX, SEO, PPC a výkonnostní marketing, okořeníte-li to Social media specialisty a završíte-li optimálně aktivním agenturním Account managerem, vznikne pořádně ostrý marketingový guláš. Jestli Vám takový guláš není po chuti, můžete to zkusit jinak. Cestou Content marketingu to můžete vzít přímo k zákazníkovi. Stačí Vám jeden markeťák s širokým záběrem, průvodce online světem s batohem rozsáhlých zkušeností, s vášní pro obsah, se špetkou nadhledu, s nástroji AI místo pera a týmem pisálků v zádech. Pojďme spolu tvořit obsah!
OBSAH JE KRÁL
Ať říká kdokoliv cokoliv
Obsah je zkrátka jenom… obsah, pokud tedy nevede ke změně chování Vašich stávajících a potenciálních zákazníků. Potom se mu říká obsahový marketing.
Obsahový marketing je umění komunikace. Namísto viditelné snahy prodat, namísto inzerce poskytuje hodnotné informace, vzdělává a baví zákazníky natolik, že se mezi nimi a firmou vytváří vztah.
Joe Pulizzi, zakladatel obsahového marketingu
Content marketing je jako chození do fitka. Nestačí tam přijít jednou jedinkrát, musíte tam chodit dlouhodobě, pravidelně a poctivě. Jinak to nemá smysl.
Výsledky v tvorbě obsahu totiž na sebe nechají čekat, ale stojí za to. Odměnou jsou výsledky v podobě pozornosti zákazníků, jejich důvěry i otevřené peněženky.
John Wilpers, konference Content Marketing
Vaše firma, třebaže jen malý hráč, by mohla zastupovat funkci oborového časopisu. Váš obsah by mohl pomáhat potenciálním zákazníkům řešit jejich problémy. Vaše sociální sítě by mohly budovat komunitu.
Vaše články by mohly vystavit značku do popředí tak, jak to dělají velké firmy s obrovskými výdaji na pouliční billboardy.
Josef Řezníček, Tomáš Procházka, publikace Obsahový marketing